有赞K100私域洞察｜2022年饮料市场最值得关注的三个趋势
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有赞K100私域洞察｜2022年饮料市场最值得关注的三个趋势
播报文章
引言：
过去几年，在饮料这一消费领域，基于新商业要素的全新演绎、匹配新人群需求的细分及更好的表达，历经电商红利、社媒流量红利、供应链红利以及品类裂变红利四个商业红利期，我们看到这个赛道中出现越来越多新品类新物种，呈现爆发式增长的黄金时代。
然而当红利逐渐褪去，市场逐步走向红海，从“发酵”、“冷泡”、“NFC”到“低糖”、“低卡”，打造差异化的产品和瞄准功能性的产品路线成为了新老品牌们共同的首选。
除此之外，新冠疫情、经济波动以及这两年的区域性和全球性事件，引发消费者新的消费思考、消费态度以及消费行为。消费者呈现“既要有要也要”的消费趋势，影响消费者购买决策的因素更加多元，不仅包括常规意义上的口味、价格、渠道、便利性等因素，也包含了品牌偏好、社交行为、思维方式、甚至圈层文化等因素。
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