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百度｜运营活动新姿势-生成式AI在暑期活动的实践​

2024年1月16日修改
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前言​
近年来，随着人工智能技术的迅猛发展，文心一言、ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等生成式AI工具已崭露头角。它们正在默默地改变着我们的生活和思维方式，同时也影响了运营活动类设计方法。通过输入指令、图片和相关信息，这些工具能快速生成满足活动需求的创意内容，显著提升工作效率和设计多样性，同时缩短了活动制作周期，为设计师提供更多的创新时间。​
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紧随生成式AI技术潮流，我们将大型活动与AI融合，暑期活动成为AI实践的关键项目之一。每个活动包括前期设定探索、中期活动视觉实现、后期物料拓展三个阶段，活动伊始我们对暑期活动的每个阶段进行布局，充分探索生成式AI的潜力，最终在玩法提案、品牌打造、IP生成设定、概念视觉设定、游戏场景以及资源位等方面，找到了引入AI生成的机会，以提升整个项目的开展效率。接下来，文章将详细阐述我们是如何构建暑期活动以及生成式AI如何在其中发挥作用的。​
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阶段一：前期探索​
暑期活动旨在满足学生的旅行和娱乐需求，同时通过游戏化运营活动来拉新、促活和提升DAU峰值，为了实现这一目标，我们着重在趣味玩法、核心角色和世界观构建等方面进行探索。活动初期阶段，在玩法提案、核心IP设定、概念海报设计以及品牌塑造等环节使用生成式AI，以寻找灵感和氛围参考，辅助提案和推动活动的实施，增强活动的传播效果和一致性。​
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玩法提案​
在IP和游戏环境设定之前，首先使用生成式AI辅助PM进行玩法提案，从而为活动IP增添故事元素。这个阶段的重点是活动氛围体现，所以我们使用关键词如“夏日”、“趣味”、“跑酷”、“游乐园”等，生成带有趣味游戏元素的页面演示。经过业务侧提案和多方讨论，最终选定了跑酷为主线玩法，走路赚钱为支线玩法。​