中企荣耀的竞争策略：挑战三星与行业现状分析
中企荣耀的竞争策略：挑战三星与行业现状分析
2024年12月8日修改
在当今竞争激烈的智能手机市场中，各品牌之间的竞争愈发激烈。中国智能手机制造商荣耀（Honor）近期的一系列举动引起了广泛关注。
据报道，荣耀在其官方网站等平台上发布了将于下月 5 日全球发布可折叠手机新品“Magic V3”的广告。广告中的图像显示“薄的下一代产品即将到来（The Next Big Thin Is Coming）”，并将疑似三星Galaxy Z Fold系列手机的侧面与Magic V3的侧面进行对比，强调其产品的轻薄特性。这一广告语被认为是对三星新产品发布时常用表达“The Next Big Thing”的一种模仿，旨在突出荣耀制造出了比三星可折叠手机更轻薄的产品。
不仅如此，荣耀在强调其生成型AI功能时，使用了“AI魔法（产品名）展开（AI Unfold your magic）”的口号，而AI字母旁边绘制的星形标志与三星的Galaxy AI标识极为相似，不禁让人联想到三星Galaxy AI的标志设计——大大小小的蓝色星星聚集在一起的样子。
在电子行业中，竞争对手之间互相进行针对性广告宣传并不罕见，三星和苹果之间也常有此类情况。例如，今年5月苹果发布的iPad Pro广告（Crush）因被批评贬低创作者，三星电子便制作了嘲笑该广告的视频广告（Uncrush）。荣耀对三星的挑战也处于类似的背景下。荣耀首席执行官乔治·赵（音译）曾表示，“我们的产品比三星Galaxy更轻、更薄，电池续航时间更长”，公然对三星进行了牵制。
中国企业对三星进行牵制的原因之一是，在除中国以外的可折叠手机市场中，三星的地位仍然较为强大。尽管三星在可折叠手机产品首次推出时的市场占有率有所下降，但截至今年第一季度，三星在全球可折叠手机市场中仍占据一半以上的份额。在中国可折叠手机市场中，三星也保持着前五位的市场占有率（以去年为基准）。然而，从去年年底开始，以华为为首的中国企业凭借爱国消费以及产品的轻薄和轻便等优势，正在迅速缩小与三星的市场占有率差距。
市场调查机构Counterpoint Research的数据显示，今年第一季度中国国内可折叠手机销量比去年增长了48%。去年荣耀的全球市场占有率为3%，而今年第一季度已跃升至12%。同期，摩托罗拉也实现了1473%的增长，市场占有率达到11%。
为了缩小与三星的差距，中国企业积极进军北美和欧洲等海外市场。荣耀连续两年参加在德国举行的IFA展会，就是为了开拓欧洲市场。另一家市场调查机构TrendForce预计，今年全球可折叠手机市场占有率将依次为三星（50.4%）、华为（30.8%）、摩托罗拉（6.2%）、荣耀（3.9%）。
华为将于下月推出可两次折叠的Tri-Fold手机，以新的形态试图撼动市场格局。有预测称，明年三星在可折叠手机市场的占有率首位可能会被华为夺走，因此三星也需要采取相应的应对措施。据业内人士透露，三星电子正在推进Fold Slim（暂定名）和滑盖式手机等新产品线和形态的开发。
总之，在可折叠手机市场的竞争中，各品牌都在不断努力提升自己的竞争力，以争夺更多的市场份额。荣耀的挑战只是其中的一个缩影，未来市场的格局变化仍充满变数，我们将拭目以待。