在当今数字化时代，人工智能（AI）正在重塑各个行业，广告领域也不例外。谷歌作为科技巨头，在 AI 技术的应用方面一直处于前沿。近日，谷歌在欧洲顶级数字营销活动之一的 DMEXCO 上宣布了一系列针对谷歌广告（Google Ads）的 AI 新更新，这些更新为广告商带来了更多的机遇和可能性。
谷歌正在将其 AI 广告构建工具扩展到更多语言。今年 1 月以英语推出的“搜索广告系列的对话体验”，使广告商能够通过简单地添加着陆页的 URL，让谷歌的 AI 系统生成企业描述、相关目标关键词、标题、图像等内容。在未来几个月内，这一过程将扩展到德语、法语和西班牙语。这一举措将极大地便利了使用这些语言的广告商，使他们能够更轻松地创建和优化广告活动。
谷歌还在更多的广告系列类型中提供其 AI 图像编辑工具。此前，谷歌广告商只能在 Performance Max 广告中使用这些工具，但很快，搜索、需求生成、应用和展示广告系列也将能够使用其先进的自定义工具。此外，谷歌的视觉资产生成工具将新增六种语言（德语、法语、西班牙语、葡萄牙语、荷兰语和意大利语），并且现在广告商可以提供最多五个参考图像以及一个提示，以生成产品和促销图像。这些更新不仅扩大了工具的使用范围，还提高了其灵活性和定制性，有助于广告商更好地满足不同市场和受众的需求。
谷歌还在扩展 Performance Max 广告系列的品牌指南，使广告商能够对 AI 生成的资产进行更多控制。同时，谷歌也在改进其 AI 反馈工具，以帮助提高广告活动的性能。从下个月开始，Performance Max 中的新资产覆盖报告将帮助广告商确定表现不佳的资产组，并提供具体的改进建议，如“添加 2 个长标题”或“添加 3 个方形图像”。此外，谷歌还在 Performance Max 中推出了广告系列级别的否定关键词，并将全渠道出价添加到需求生成广告系列中。
这些更新突显了 AI 对广告商的潜在价值。谷歌不断改进的 AI 系统能够帮助广告商更好地调整广告，以实现最佳性能。虽然图像生成技术仍存在一些不确定性，但能够提供各种参考图像的能力将增强谷歌的资产生成工具，使其对更多品牌来说成为一个更有价值和可行的选择。
总的来说，谷歌的这些 AI 新进展为广告商提供了更强大的工具和更多的可能性。在这个充满挑战和机遇的数字营销时代，广告商应积极拥抱这些新技术，充分利用 AI 的力量来提升广告效果，实现业务增长。同时，我们也期待谷歌在未来能够继续推动 AI 技术在广告领域的发展，为行业带来更多的创新和突破。