猴子无限-品牌营销领域AIGC报告
猴子无限-品牌营销领域AIGC报告
2024年3月16日修改
⏰ 剪存时间:2023-09-13 17:37:24 (UTC+8)
原创 猴子无限@Wency 猴子无限 2023-07-12 21:24 发表于 上海
本文核心观点:
1、 AIGC的出现之后,品牌们很难用战术上的勤奋去掩饰战略上的懒惰了:
a.不再是酷炫拼预算和制作精良物料的时代了,因为aigc的出现,内容将会更加极速爆炸,好的内容才是稀缺的
b.为进一步提高营销效率和成本,倒逼品牌需要更清晰定义不同岗位的每一步工作流,让AI更好地介入提效
c.品牌与品牌之间的差距会被以更快速拉开,营销的障碍将不是信息不对称,而是认知不对称,因为消费者缺乏的不是信息获取能力,而是认知能力,认知不代表全部事实,但它就是消费者大脑中的真实。
2、AIGC的出现之后,在不久的将来将重新定义市场部和品牌部,成为一项必备技能:
a.很有可能有新的市场营销岗位诞生:模型训练师、prompt训练师等
b.重构工作流,重复性的品牌市场工作都会逐渐被替代,以前:市场人天天向设计师提需求,设计师完成设计;未来:市场人向模型训练师提需求,模型训练师根据需求训练模型,市场人根据 brief 直接用模型产出设计物料
3、AIGC并不能替代人的角色,它像一个超级老师+助手,无所不知、无限耐心、大概率准确
a.产品侧:可以协助品牌调研、A/B test
b.工具侧:可以协助想法的落地实现
c.创意侧:AIGC 能协助头脑风暴,批量产出创意,给人做筛选,或者用于启发人
一、目前AIGC在品牌营销行业的现状
就目前的发展现状来看,无论国内外,目前AIGC在品牌营销行业起到的具体应用主要解决的都是关于 文字类素材和图文型素材 的作用,文字类集中在处理文案、文字总结、下需求、提供脑暴灵感等偏向于 信息整合、信息搜索 的工作;图片类集中在海报制作、商品图(包装、电商详情页等)生成, 偏向于已有较完整SOP的图片处理工作 。
AIGC视频类的技术和应用都还不足够成熟,且整体对于信息的处理能力要求较高,所以目前想要制作一个完整且能达到品牌方要求的视频类内容,仍然需要比较多人工的参与和介入,如利用chatgpt生成脚本文案后在利用mj或者stable defussion等图形生成的模型,最终完成视频内容素材的制作。
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