2024 年模拟与生活类游戏营销趋势及洞察
2024 年模拟与生活类游戏营销趋势及洞察
在当今的全球移动游戏市场中，策略游戏，特别是模拟与策略（SLG）游戏，已成为移动游戏开发者进军国际市场的关键焦点。这类游戏凭借其独特的玩法、深度的战略元素以及高度参与的用户群体，展现出了强劲的增长势头和广阔的发展前景。
2024 年，一批高质量的新型 SLG 游戏涌现出来，在全球玩家中广受欢迎。以 Century Games 推出的《Whiteout Survival》和 FirstFun 推出的《Last War》为例，它们将后末日冰期主题与深度游戏机制相结合，迅速占领市场，成为 SLG 国际拓展领域的黑马产品。
本报告对 2024 年 SLG 游戏的全球营销表现进行了深入分析。它探讨了爆款广告商如何通过创新策略渗透目标市场，观察了 AIGC 对 SLG 创意的影响，并总结了当前 SLG 营销中流行的创意方法。这将有助于营销人员更有效地利用用户获取营销，最大限度地发挥其产品的市场潜力。
从去年 5 月到今年 4 月，全球 SLG 广告商的变化趋势显示，2024 年每月的 SLG 广告商数量超过 3000 家，同比增长 6.5%。其中，iOS 广告商平均每月超过 1200 家，占比 43.9%，比全球平均水平高出 21.5%。此外，iOS 平台的 SLG 广告商的创意曝光度相对较高，每条创意可产生 18 万次展示，比 Android 平台高出 58.0%。
在创意广告方面，2024 年的 SLG 游戏呈现出精英效应，顶级产品的创意迭代速度更快。每月有超过 2000 家 SLG 广告商推出新的广告创意，占总数的 66.5%。然而，每月部署新创意的广告商总体比例呈下降趋势。观察每月新创意的趋势，2024 年每月新创意的比例已超过 51%，4 月达到近一年来的最高点，为 55.2%。
从 2024 年 1 月至 4 月的广告排名来看，iOS 广告排行榜首位是 FirstFun 发行的《Last War: Survival》，亚军是《Whiteout Survival》，它在 2024 年的 SLG 产品中表现出了最为出色的收益成绩。在 Android 方面，顶级广告商是《The Grand Mafia》，这款地下世界 SLG 游戏在 2024 年的两个平台上拥有超过 3 万个独特创意。该游戏从 2019 年 7 月开始广告宣传，已经持续了超过 1700 天。总体而言，在用户获取方面表现出色的 SLG 游戏仍然以中国开发者为主，排行榜上顶级产品的更新换代速度比以往更快。
观察 2024 年各个热门国家/地区的广告情况，SLG 游戏的营销竞争在欧洲和北美极为激烈。欧洲的 SLG 广告商数量最多，平均每月超过 2200 家。美国市场紧随其后，平均每月也有超过 2200 家广告商。欧洲市场也是 SLG 游戏营销力度最大的地区，每个广告商平均部署 155 个创意。北美市场紧随其后，每个广告商平均部署 144 个创意。
SLG 游戏作为所有移动游戏中广告驱动最为明显的类别，其营销策略对于营销人员来说具有特别的研究和学习价值。SLG 游戏的营销创意往往更强调视觉冲击而非战略玩法，比如在内容开头设置小游戏用户获取、戏剧性的故事情节、感官诱惑或死亡威胁等元素，能够迅速吸引用户的注意力并留下深刻印象。
2024 年，AIGC 创意已成为广告商在用户获取营销中的标准创意方法。在热门的 SLG 广告中，今年超过 20%的新广告创意具有明显的 AI 元素。例如，在视频创意中，广告商使用 AI 制作具有多元文化元素的内容，引入游戏世界观，并创建以 AI 生成的代言人为主的视频。AI 生成的图像材料形式更加多样，质量也始终保持较高水平。最常见的用途是使用 AI 创建游戏中的角色，一些高质量的角色插画甚至成为游戏中的官方角色。此外，广告商还使用 AI 制作游戏内物品、世界介绍的背景元素等相关内容。
本报告还对 2024 年热门 SLG 广告商（如《Last War》《Whiteout Survival》和《Top Heroes》）的广告趋势进行了详细分析，剖析了其最具吸引力的创意材料的制作公式。
总之，2024 年的 SLG 游戏市场充满了机遇和挑战。广告商们需要不断创新和优化营销策略，以适应市场的变化和用户的需求。同时，AIGC 等新技术的应用也为 SLG 游戏的营销带来了新的可能性和发展空间。相信在未来，SLG 游戏将继续在全球移动游戏市场中占据重要地位，并为玩家带来更加丰富和精彩的游戏体验。