谷歌：以 AI 创新引领第二春，挑战与机遇并存
谷歌：以 AI 创新引领第二春，挑战与机遇并存
2024年12月6日修改
在当今的科技领域，谷歌正以其强大的技术实力和创新能力，在生成型 AI 时代展现出全新的活力，预示着其可能迎来第二春。尽管面临着反垄 断风险，但谷歌凭借其坚实的业务基础和不断提升的技术能力，依然展现出了强大的发展潜力。
谷歌的核心竞争力首先体现在其在搜索市场的统治地位和广告收益上。每年高达 2500 亿美元的广告收益，彰显了其在市场中的重要地位。尤其是在 ChatGPT 出现后，谷歌引入的 AI 基 础搜索摘要服务，不仅没有受到冲击，反而成为了新的增长动力。搜索广告销售额增长了 12%，谷歌云的订阅用户也突破了 1 亿人。GroupM 预测，搜索广告收益在 2024 年将增长 5%，2025 年将增长 6%以上。
在 AI 技术领域，谷歌的投入也颇为可观。通过谷歌大脑和 DeepMind 进行 AI 研究开发，自主研发 AI 芯片“张量”，以及最近以 27 亿美元收购 Character.ai，谷歌展现出了其在 AI 技术领域的决心和实力。截至 2025 年，谷歌计划投入 590 亿美元用于 AI 研发，这一规模与微软的年度 AI 投资额相当。
谷歌的业务多元化战略也为其创造了更多的价值。云计算业务预计在 2025 年扣除利息、税项、折旧及摊销前盈利（EBITDA）将达到 200 亿美元，企业价值评估为 3250 亿美元。YouTube 的日观看时长突破 10 亿小时，价值得到了广泛认可，达到 8000 亿美元。自动驾驶企业 Waymo 实现了每周 15 万次的自动驾驶出租车运营，企业价值评估为 3000 亿美元。
然而，谷歌也面临着一些挑战。反垄 断诉讼是其面临的一个重要负担因素。美国司法部要求谷歌出售 Chrome 浏览器，并禁止其引发搜索偏好的行为。不过，专家分析认为，这些风险已经在一定程度上反映在了股价中。
2024 年特朗普的重新执政，对谷歌来说可能是一个新的机会。特朗普已经表明了反对谷歌解体的立场，这有可能导致反垄 断监管的放宽。分析师认为，司法部提出的许多救济措施在获得法院批准或通过上诉程序方面可能存在较低的可能性。在特朗普第一任期的行政部门中，大型科技公司的市值大幅增加，因此，2025 年之后特朗普行政部门的监管政策变化可能会给谷歌带来值得关注的变化。如果谷歌与苹果的搜索引擎合同（每年 200 亿美元规模）能够维持，那么谷歌在搜索市场的统治地位将更加稳固。
此外，AI 技术的发展带来的劳动市场变化和数据隐私问题，也是谷歌面临的新挑战。特朗普对 AI 监管持强硬立场，这可能会对谷歌的 AI 业务扩张带来一定的限制。但也有分析认为，这反而可能会提高谷歌现有搜索业务的价值。
对于韩国经济来说，谷歌的发展也具有重要的启示意义。据谷歌韩国公司称，去年谷歌为韩国创造了 37 万亿韩元的经济效果，并成为了支持 K - 内容全球推广的核心平台。这对韩国的 Naver、Kakao 等国内平台企业在 AI 创新和应对反垄 断监管方面具有重要的借鉴意义。
总之，谷歌在 AI 时代正积极寻求突破和发展，尽管面临着诸多挑战，但凭借其强大的技术实力和多元化的业务布局，有望实现第二春。同时，全球科技行业的发展也将受到谷歌等科技巨头的影响，我们期待着谷歌在未来能够继续发挥其重要作用，推动科技进步和社会发展。