可口可乐 AI 节日广告引发的争议与思考
可口可乐 AI 节日广告引发的争议与思考
2024年12月6日修改
近年来，人工智能技术在各个领域的应用不断拓展，广告行业也不例外。然而，可口可乐公司的一则 AI 节日广告却引发了广泛的争议和讨论。
可口可乐推出了其节日广告“节日魔法即将来临”，该广告使用了公司的人工智能平台 Real Magic AI 制作。这个平台的功能类似于图像生成器 DALL - E，允许艺术家访问可口可乐的档案资产。可口可乐去年就推出了其首个人工智能生成的广告，今年的这则节日广告是其在这一领域的又一次尝试。
这则 30 秒的广告是对该公司 1995 年节日广告“假期即将来临”的致敬。两部广告都有装饰着节日灯光的可口可乐卡车，照亮了周围的世界。然而，1995 年的广告中是人类演员兴奋地“点亮”，而在最新的版本中，是 AI 生成的北极熊在冰屋里依偎。
广告发布后，引发了众多反应。一些艺术家和消费者对这则广告表示不满。迪士尼电视系列剧《怪诞小镇》的创作者亚历克斯·赫希在 X（原推特）上评论道：“有趣的事实：（可口可乐）是‘红色’的，因为它是由失业艺术家的血液制成的！#节日事实”。这一帖子获得了超过 631,000 次的浏览量。在可口可乐仅在其 YouTube 频道上发布的这则广告的评论区，超过 1300 条评论大多表现出反感。一些评论如“百事可乐，现在是你制作一个实景广告抨击可口可乐使用人工智能的机会”，以及“没有什么比用最没有灵魂的广告来庆祝圣诞节的精神更合适的了”，反映了消费者对这则广告的不满。
雪城大学的驻校高级媒体教授谢利·帕尔默在一篇博客文章中称，这则广告“真的很糟糕”。他将该视频比作 2004 年的电影《极地特快》在“糟糕的酸性环境下”的表现。他认为，可口可乐试图利用技术降低生产成本，看看是否能在原本数百万美元的动画项目上节省数百万美元，但在 2024 年，这种做法并不成功。
然而，也有一些人对这则广告表示兴奋。AI 开发者克里斯·巴伯在 X 上分享了一个略有不同、更短的可口可乐广告版本。他表示，可口可乐委托了三个人工智能合作伙伴来创建和推销这则广告，他所在的 Silverside AI 是其中之一。巴伯的视频截至周四上午吸引了超过 1840 万次的浏览量，但也有一些 X 用户在评论中表达了对在广告中使用人工智能的厌恶。
这并不是可口可乐首次尝试使用人工智能制作广告。去年，该公司发布了“可口可乐杰作”，推出了 Real Magic AI 平台。该近两分钟的视频中，一个可口可乐瓶子在一个艺术画廊中飞舞，“落入”包括文森特·梵高的《阿尔勒的卧室》和约翰内斯·维米尔的《戴珍珠耳环的少女》等不同的著名艺术品中。该视频收到了主要是积极的反馈。
可口可乐因使用人工智能而受到近期的关注，但它并不是第一家利用该技术的公司。去年，玩具反斗城发布了自己的人工智能制作的广告，该广告以公司的创始人查理斯·拉扎勒斯的童年形象为特色，但该广告因其不一致性而引发了争议。而耐克的向网球运动员塞雷娜·威廉姆斯致敬的八分钟项目“永不停止进化”，使用了威廉姆斯的档案镜头和人工智能，生成了超过 13 万场 2017 年的威廉姆斯与 1999 年的自己对战的比赛，该项目自 2022 年发布以来获得了多个奖项。
总的来说，可口可乐的这则 AI 节日广告引发的争议，反映了人们对人工智能在广告领域应用的不同看法。一方面，一些人认为人工智能可以为广告创作带来新的可能性和效率；另一方面，也有人担心人工智能会取代人类的创造力，导致广告失去灵魂和情感。在这个科技飞速发展的时代，如何在利用新技术的同时，保持人类的创造力和情感连接，是一个值得深入思考的问题。