品牌 参与者 标签 节目 奢侈品 名人 年代 社交 潮流 消费主义 服装设计师 合作系列 潮流时尚 社交网络 虚拟商品 歌手合作 逻辑市场 实物商品
欢迎来到联名关系。我是丁布拉东这堂播客，记录我对联名和与之相关的一些消费现象的理解。节目中有时会聊到具体的商品或是品牌 IP 有时会上一上价值，聊一些比较抽象的概念欢迎大家留言讨论和抬杠。我会对联名感兴趣，是因为我把它当做不同品牌 IP 或是明星之间的一种社交关系，他们通过联名这种方式被关联了起来，形成了一种类拟人化的社交网络。第一期节目我会先站在消费者的角度聊聊对联名的感性理解，比如联名的历史、不同的联名方式、消费者的心理以及一些出名或是有趣的联名例子。下一期节目中，我会尝试以联名各方参与者的视角做一些理性的分析，比如联名的逻辑市场情况不同，联名的目的和它可能的发展方向等等。
既然是讨论联名本身的口嗨节目，我不大会刻意去评价某次具体联名的好坏，只是单纯扒一扒花样很多的联名宇宙背后藏着多少有趣的秘密和可能性。当然如果我无意表达了对某次联名的笔译情绪，那一定是因为我实在没法忍。正题一开始，大家也许主动或者不自觉地买过联名商品或者参加过联名的活动。好的联名很容易让人产生梦幻联动的 CP 感，直接就快进到 shut up when take my money 的阶段。但要是连不好的话就有一种乱点鸳鸯谱鲜花插在牛粪上的感觉，怎么看怎么别扭，就非常白鸽子的好感。
联名作为一种合作的方式，其实不是这些年才出现的新事物。虽然没找到详细可靠的资料去追溯是什么时候开始有了现在所谓的联名现象。但是在知乎和一些自媒体的技术里，大家普遍都采用了同一道说法，说是近代联名最早诞生于 1930 年代，一个叫伊尔沙斯奇培尔利的意大利服装设计师找到了著名的超现实主义画家达利。就是我们都知道的那个达利设计了一件大龙虾图案的连衣裙，据说颠覆了当时的大众审美吧，后来就被当做是近代联名的标志性起点了。不过相比起下面两个要说的例子，这件龙虾庄可能现在知道的人寥寥无几，直接快进 30 年到 1960 年代 1965 年。
著名的波普艺术家就安迪沃霍尔创作了很著名的一个金宝汤图案，后来被金宝汤公司印在了自家生产的一种纸裙子上，当成是营销手段。当年金宝汤公司出了很多款这样的纸裙子，就售价非常便宜，就一美元到几美元，然后在各种媒体上绑定美好的中产阶级生活场景去做宣传。那时候也正好是美国国中产崛起的年代，人民日益增长的美好生活需要和落后的时尚生产力之间有不小的矛盾。据说当时家庭主妇们就把这个金宝汤的纸裙子当成是潮流订番单品。然后一直到现在，其实金宝仓的图案还时不时能在很多的联名商品上看得到。我自己也有一双金宝仓和 vans 的联名滑板鞋。
另一个更有名的联名案例也诞生在 1965 年，是当时的 ysl 和著名的一个画家叫蒙德里安，然后把蒙德里安的几何图案印在了裙子上，推出了一直到现在还在不断复刻的蒙德里安系列。我是个跟时尚圈完全不搭边的人，但也在很多场合见过这条裙子。除了裙子之外，ysl甚至还出过蒙德脸、眼影盘啊等等不同品类的衍生商品，可谓是可着一只羊使劲薅。