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社交网络名存实亡 -#28 | GeekPlux Lab

本文讨论了GeekPlux Lab第二十九期关于社交网络名存实亡的观点，分析了社交网络背离初衷的现象，探讨其即将消亡的内外因及未来回归的形式等。关键要点包括：

社交网络现状：营销号、“弱链接”充斥社交圈，好友动态被淹没，用户表达欲受限，真实社交被削弱。

外因：算法革新使产品重用户成瘾和广告利润，打击社交积极性；隐私问题致注重隐私者拒绝使用；中美语境极端化影响用户表达；社交工具丰富但满足需求不彻底且趋同，增加使用成本。

内因：KOL变质为营销号追求流量；表达的无形成本高，用户顾虑多；社交从装X演变成伪装，网络与现实存在割裂。

未来回归形式：社交需求不会消失，未来线上社交理想形式可能是论坛，特点是小众，有共同兴趣且用户顾虑少。

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GeekPlux Lab 第二十九期，订阅数 2890 。

你从某个社交网络中跳入了这篇文章，可能是微博、Twitter、朋友圈。但它大概率不是来自于你朋友的分享，可能来自于某个点赞之交，也可能来自于某个机构号，总之是你不熟的人。​

当我们回看自己下拉刷新的动作时，我们真的是在“社交”吗？我们缓解的可能不是社交需求而是信息焦虑；当我们浏览自己的关注列表或好友列表时，其中又有多少是真正认识的人？不知道是从什么时候开始，我们在社交网络上的输入输出都 背离了初衷 ：​

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营销号、“弱链接”占领了我们的社交圈​

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好友的动态淹没在了信息海中，需要到他主页才能打捞​

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时不时迸发的表达欲，在删删减减中搁浅​

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真实的人们戴上了面具，贪婪的广告卸下了伪装​

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大家慢慢做了沉默的大多数​

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仍在舞台中央的，可能是顺着算法不知道从哪漂来的带货内容​

最近看了不少唱衰 Meta 的外文文章，所以也想趁此机会浅谈一下社交网络的本质、其即将消亡的外因内因、以及将来如何回归。

本质

社交网络，顾名思义，网络上的社交。如果我们拿线下的社交关系做类比的话，其实 联系人列表+群组+动态更新 就是社交网络的本质。​

历数头部的几大产品，都是这种形式：微信、微博、QQ（00后“新”宠）、陌陌探探（快转型直播了）、Facebook、Instagram（这半年变得妈都不认识了）、TikTok、Snapchat，每一个都是这样。本文标题中讨论的社交网络，限定在此类 APP 或网站中。​

明明形式正确，内容为什么变味了呢？从知道近况的需求，到装X需求，到从装X的人身上“学习”的需求，再到想从广告中获取“信息”，我们到底经历了什么？​

外因

外部原因占了很大比重。

算法

首先是算法的革新彻底颠覆了社交网络的形态。我在 #20 中已提过注意力经济的问题。国内快抖霸屏，国外 TikTok 攻城略地，逼得小扎坐立不安。最近 Meta 在 Instagram 上大刀阔斧的改动完全就是一场对弈 Tiktok 的豪赌，他们财报中不断提及的 Discovery Engine 其实就是 AI 推荐算法。

算法使产品在用户成瘾和广告利润两方面实现了最大化，但却打击了用户社交的积极性。

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首先你在默认 timeline 看到的大部分内容，不再是朋友的动态，而是不知道哪个陌生人的​

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其次你自己发出去的内容犹如石沉大海。因为算法判定你的内容不够引爆​

社交讲究相互，没有互动，自然也就没有热情。我们在算法编织的新鲜感中反复横跳，却唯独忽略了旧有的社交关系。我们和朋友仿佛处在两个平行宇宙 隔空呐喊 ，不知不觉陷入了交互与曝光量双重递减的恶性循环，最后在算法的作用下渐行渐远。​

隐私

本周，一篇指责 Facebook 在旗下应用内跟踪用户网页浏览的文章，引起了英文技术社区的热议。​

我挺喜欢的一个写作者 Felix 在他的博文中指出 Instagram 和 Facebook 可以跟踪 APP 浏览器中的任何行为，扎网恢恢一文中详细解释了其原理。其实在 Apple 隐私条款更新之后，很多社交网络 APP 受到了影响，其中 Meta 最惨。除了客户端，Web 端在 2018 年正式上线的 GDPR 也充分体现了人们对隐私越来越重视。

还记得 iOS 15 更新后会自动弹出剪贴板被读取的通知，但凡使用任意一款国内 APP，该通知几乎是不间断弹出…国内 APP 没有隐私可言，但当窃取行为直观展现在眼前时还是被震撼到了。​

很多注重隐私的朋友，因此拒绝使用社交网络 APP。不产生数据，自然也就不会被其读取，也就不会沦为 算法的佐料 。我身边有的人为了注销某些账号，也是历经艰辛，有的平台注销甚至要求提供手持身份证照片…不说了。​

语境

第三大原因，也是最不好写的一个原因。目前中美两个大国的语境都在走向极端化。美国人民总是活在“水深火热”之中，在公开场合每说一句话都要三思而后言，稍有不慎就被扣上政治不正确的帽子。文章1000字，声明800字，方方面面都要顾及到。公众人物在社交网络上的发言，逐渐标准化流程化，从字里行间中很难读出背后的真实。当然，洒脱的人也有，但基本上支持者和反对者都异常鲜明。​

国内的情况，想来不必多说。

工具与需求

工具的丰富性反映了社交的需求，我觉得大致可以分为三层：​

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熟人社交​

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弱链接社交。大部分社交网络，处在这个层级，也是本文着重讨论的层级​

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陌生人社交（匿名社交）​

现如今社交工具众多，每种需求由不同工具满足，但却又 满足的不彻底 。如果按开头本质一节中的定义，我认为最好的社交网络可能是已逝的 Google+ ，在保有熟人社交的同时还能扩展弱链接。​

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熟人这部分需求被见面、音视频、小群组消化​

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匿名则仍是小众需求​

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第二层绝大部分变成了个人营销的竞技场。连我自己在微博和 Twitter 上也难免自我营销。我时不时真诚分享的一些感受和无聊的日常，显然不被算法买账，自然也就又沦为了隔空喊话

有一种分享是不想发给熟人，但是又想有回应 ，很多社交网络设计出来都是为了满足这个需求的，但却没有一个真正做到，当然也很难做到。也有人试图通过工具的组合来满足需求，但精力毕竟是有限的，你在任何一个社交网络上的表现，或者说营造的形象，都是要消耗很多精力的，做一个小透明虽然轻松，但也不会收获认同与鼓励。​

另外一个原因是现在工具愈发趋同。除了 Meta 的折腾外，各大社交网络功能之间的 overlap 越来越多，都企图从对方手里抢走一块蛋糕。但对用户来说，这无疑是糟糕的体验，因为各大网络画地为牢，导致你可能因为不同的内容或圈子，得重复在不同的网络中发表同样的内容，或反过来特地针对不同圈子发不同的内容，这都是额外的使用成本。

内因

社交网络上真情实感越来越少，除了外因之外，也有很多我们自身心态的变化。​

KOL、自我营销

刚刚提到营销，其实最早微博等社交网络出现的时候，KOL 也是有的，但当时的 KOL 大多数是发表锐评阔论或者你单纯喜欢和崇拜这个人，而现在的 “KOL” 变质了。当人们发现 对算法输出比对人输出的信息传播效率更高 时，自然就会转向前者。​

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