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也许必应并非试图与谷歌全面竞争

2024年12月8日修改

在 2023 年初，微软的必应搜索引擎因其强大的人工智能引擎而备受赞誉，当时有观点认为必应聊天功能可能会改变搜索游戏的规则，甚至有人称这是一个新的时代——“必应时代”的开始。然而，六个月后，情况似乎发生了变化。《华尔街日报》的一篇报道称，带有人工智能聊天机器人的新必应“可爱，但并非游戏规则改变者”。​

市场情报公司 Statcounter 的数据显示，必应在全球搜索引擎市场的份额在 7 月为 2.99%，略低于 1 月的 3.03%，略高于 4 月的 2.76%。网络分析公司 Similarweb 的数据显示，必应在 6 月的份额为 3.23%，自年初以来这个数字相对保持不变。但这些数字真的能说明问题吗？​

实际上，Statcounter 所测量的是最后一次点击，即用户从搜索引擎点击到网站的行为，而并非实际的搜索查询数量。这意味着，Statcounter 的数据并不能确切地告诉我们搜索引擎市场的份额情况。而且，必应聊天仅在微软 Edge 浏览器或必应移动应用程序中可用，这对于使用全球最受欢迎的浏览器谷歌 Chrome 或苹果设备默认浏览器 Safari 的用户来说，是一个障碍，因此全球多平台的数字不太可能有太大变化。​

如果我们排除移动和平板平台，仅查看北美地区自 2023 年 2 月必应聊天推出后的桌面搜索统计数据，会发现必应的推荐量上升了 2.2%，而谷歌的则下降了 2.8%。但我们不能过于认真地对待这些数字。​

Similarweb 虽然提供了类似的定制工具，但其中的数据存在很多不确定性。该公司表示，其搜索引擎市场份额数据是基于数百万个网站和应用程序与 Similarweb 共享的聚合和匿名的第一方分析，这只是市场份额的一个估计值。​

此外，《华尔街日报》还引用了 YipitData 这家分析公司的数据，但该公司并未提供其数据收集方式的信息。​

在一份意外泄露的 2022 年微软战略文件中，微软 CEO 萨提亚·纳德拉讨论了微软的搜索、广告、新闻和 Edge（“SANE”）部分。文件中提到，微软在“SANE”核心市场中占据约 2%的份额，收入为 100 亿美元，是一个大型的数字广告业务，其产品具有竞争力。纳德拉表示，微软的真正目标是实现广告业务的规模性变革。而实现这一目标的一个有效方法是提高其浏览器在安装基础中的份额，尤其是在拥有数十亿 Windows PC 用户的基础上，通过各种方式促使这些用户切换到 Edge 浏览器。虽然这种做法可能会让用户感到有些困扰，但确实是一个可靠的增加收入的来源。​

总的来说，也许微软并不是试图与谷歌搜索进行正面竞争。微软的搜索和广告收入在谷歌看来可能只是一个小零头，但对于微软来说，这是一个有很大增长空间的不错的副业。微软的目标是通过必应和 Edge 来扩大其广告业务的规模，使其成为每年为微软带来至少 100 亿美元收入的另一个重要部分。​

在当今的数字时代，搜索引擎市场的竞争异常激烈。谷歌作为行业的巨头，占据着主导地位。然而，微软的必应并没有选择直接与谷歌在搜索领域进行全面的对抗，而是采取了一种更为策略性的方法。这种方法并非是为了在短期内颠覆谷歌的地位，而是为了在现有的市场格局中找到自己的发展空间，实现广告业务的增长。​

从用户的角度来看，他们对于搜索引擎的需求不仅仅是简单的信息检索，还包括更好的用户体验、更准确的搜索结果以及更多的个性化服务。必应在人工智能技术的加持下，试图为用户提供与众不同的搜索体验。虽然目前在市场份额上的增长并不显著，但这并不意味着必应没有机会。随着技术的不断发展和用户需求的变化，必应或许能够在未来找到更多的突破点。​

同时，我们也应该看到，搜索引擎市场的竞争不仅仅是技术和功能的竞争，还包括市场推广、用户习惯以及合作伙伴关系等多个方面。谷歌凭借其强大的品牌影响力和广泛的合作伙伴网络，在市场中占据了优势。微软要想在这个领域取得更大的成功，需要在多个方面进行努力和创新。​

总之，搜索引擎市场的竞争是一个长期而复杂的过程。微软的必应虽然面临着诸多挑战，但通过采取明智的策略和持续的创新，仍然有机会在这个市场中获得更好的发展。未来，我们将拭目以待，看看必应能否在这个竞争激烈的市场中实现自己的目标，为用户带来更多的价值。​

也许必应并非试图与谷歌全面竞争​

也许必应并非试图与谷歌全面竞争