ITV 因设立“令人沮丧”的 AI 职位遭创意人士批评
ITV 因设立“令人沮丧”的 AI 职位遭创意人士批评
2024年12月9日修改
近年来，人工智能（AI）在各个领域的应用不断拓展，然而，这一技术的发展并非一帆风顺，尤其在创意产业中，AI 的应用引发了诸多争议。近日，英国独立电视台（ITV）因设立一个生成式 AI 创新负责人的职位，而遭到了众多创意人士的批评。
据了解，ITV 在领英上发布的这一职位招聘信息中，该职位的年薪在 8 万至 9.5 万英镑之间，职责是推动 ITV 工作室和 ITV 流媒体服务的 AI 驱动转型战略及执行，包括为电视节目、电影和数字优先内容创作素材，使用如 AI 生成的创意、角色开发和增强的制作图形等实施工具。这一职位的设立引发了广泛关注，随后该招聘信息已于周日被撤下，且 ITV 不再接受申请。
众多创意人士对 ITV 的这一举措表示不满。其中，凭借《大男孩》（Big Boys）成名的编剧杰克·鲁克（Jack Rooke）指出，ITV 似乎忽视了其最成功的编剧项目始终源于真实的人类生活体验。他提到了诸如《贝茨先生与邮局》（Mr Bates vs The Post office）等热门剧集以及长期播出的肥皂剧《加冕街》（Coronation Street），强调这些节目塑造、反映并改变了我们的社会，它们是由真实的编剧创作的，创造了数十年来深受观众喜爱的角色。鲁克认为，ITV 及其频道高管应该进一步投资于创意写作人才，以继续为观众开发主流故事，而不是以非人性化的方式削减成本。他还表示，目前在 ITV 制作节目中的编剧应该团结一致，明确立场，直到 ITV 意识到他们可能面临的潜在挑战。
曾创作《德里女孩》（Derry Girls）的编剧丽莎·麦吉（Lisa McGee）也表达了自己的看法，她认为 ITV 新设立的 AI 职位的消息“令人难以置信地沮丧，考虑到 AI 素材的生成方式，这是不道德的”。她认为，伟大的故事在于讲述、语气、观点和个人特色。编剧工作既是一种艺术形式，也是一门手艺，而她觉得最令人不安的是这种想要取代编剧的愿望。
此外，《少年时代》（Ladhood）的创作者利亚姆·威廉姆斯（Liam Williams）表示，对于编剧来说，“加入像英国编剧工会（WGGB）这样的工会比以往任何时候都更加重要”，他称当下是一个“越来越多地被创意自动化的令人沮丧的实验所定义的时代”。
英国编剧工会秘书长埃莉·皮尔斯（Ellie Peers）补充道：“我们对 ITV 打算引入一名 AI 专家来取代编剧和其他创作者的消息感到震惊。虽然外面并不缺少故事创意，但遗憾的是，似乎有人不愿意为它们付费。如果广播公司有 9.5 万英镑的闲置资金，他们最好投资于编剧，而不是搞噱头。我们强烈反对 ITV 的这一举措，这也引发了关于知识产权的严重问题。我们将作为紧急事项与 ITV 就此进行讨论。”
面对众多创意人士的批评，ITV 发言人表示：“在 ITV，我们正在使用 AI 工具来增强和扩展我们的创意和制作流程。虽然没有什么可以取代我们团队的人类创造力，但我们正在探索生成式 AI 如何帮助我们的员工更高效、更有创意地工作，并为观众优化我们的内容。”据了解，ITV 希望利用人工智能作为人类创造力的辅助工具，而不是作为产生创意的手段。尽管 ITV 的这一职位被认为是英国电视界的首例，但在整个制作过程中，AI 已经被众多制作公司所使用，并且在电视制作中的应用也越来越广泛。
在最近的一次自然历史会议 Wildscreen 上，一组高级执行制片人表达了他们对使用 AI 的担忧，称该技术是“房间里最大的问题”。Silverback 导演兼联合首席执行官基思·斯科利（Keith Scholey）表示，“自然历史面临的最大挑战将是何为真实以及如何评估现实的价值。”
总之，ITV 设立生成式 AI 创新负责人职位的举措引发了广泛的争议和讨论。在科技不断发展的今天，如何在利用新技术提高效率的同时，保护和尊重人类的创造力，是一个亟待解决的问题。我们需要认真思考 AI 在创意产业中的角色和边界，以确保科技的发展能够真正为人类带来福祉，而不是对人类的创造力和文化产业造成损害。